【全闽乐购·要要购⑨】“双十一”福建电商从容参赛 闽货名品广受青睐

今年“双十一”，福建电商从容参赛，彰显品牌自信。从最初单纯促销，拼抢“双十一”当天的营销流量，到如今更多企业已将“双十一”视为企业品牌宣传周甚至宣传月来对待。在此过程中，借助各大平台的造节流量，提前部署营销活动，备好备足网货、踩好推送节奏、紧把直播风口吸引有效流量，已成为广大福建电商的共识，也是闽货品牌自信的体现。

福建“双十一”

总体情况

根据浪潮大数据初步统计，2021年“双十一网购节”福建省实现网络零售额458.7亿元，同比增长11.7%，位居全国第6位，实现农村网络零售额168.2亿元，位居全国第3位。全省网络零售额超过1000万元的企业有84家。排名前十的闽货名品分别为九牧、安踏、匹克、特步、恒安、鸿星尔克、361度、乔丹、奥佳华、金牌橱柜。

分平台看，网络零售额排名前三的平台是天猫商城、京东商城和淘宝网，分别占比39.4%、19.4%和18.3%。

分地市看，网络零售排名前三的地市为厦门、泉州和福州，分别占比37.2%、36.0%和11.2%，占比合计达84.4%。泉州、宁德和福州农村网络零售居全省前三。

分商品类型看，前三商品大类为服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材，分别占比48.9%、18.9%和6.0%，合计占比达73.9%。

从农村电商看，全省实现农村网络零售额168.2亿元，位居全国第3位。农产品网络零售额22.0亿元，占全国农产品网络零售额比重为6.1%，居全国第7位；其中茶叶占比最大，达49.5%。

从跨境电商看，“双十一网购节”期间，福州关区实现跨境电商进出口业务量318.56万票，比增8.35%，进出口交易额5.87亿元，比增19.7%；其中出口80.1万票，交易额2.5亿元，比增8%；进口238.4万票，交易额3.4亿元，比增30.5%。厦门关区跨境电商进出口业务量比增1.8倍，进出口交易额比增3.6倍。

从直播电商看，“双十一网购节”期间，监测到福建省直播主播数11789个，累计直播123886场，居全国第6位，累计观看11.18亿人次。泉州市、厦门市和福州市直播场次数最多，占福建省直播场次数比重分别为35.9%、17.5%和10.8%。 

据福建省邮政管理局监测数据显示，11月1日-11日，全省邮政、快递企业共处理快件3.09亿件，11月11日当天共处理快件3699万件，快递业务量稳中有升，再创历史新高。

本届“双十一网购节”

呈现如下特点

预售提前，直播赋能。今年的“双十一”，天猫和京东都将预售提前至10月20日晚上8点，消费者不必再战至深夜，“双十一”正在从“平台大战”演变成“直播大战”。以“囤货、享受、超前”为核心的新消费观念逐渐取代传统消费观念，“定金预售+尾款结算”消费模式兴起。

注重品质，消费升级。今年“双十一购物节”，“绿色”“有机”和“低碳”成为热门搜索词。“智能化”“低碳化”“可持续发展”成为购买消费关键词，新能源汽车成为增长最快的“绿马”，销售额同比增长178.0%。

推陈出新，国潮崛起。老字号品牌纷纷跨界，打破消费者对老字号认知，以全新的形象出现在消费者面前。除了跨界联名外，针对年轻人的喜好不断推出新的商品，以ANTA/安踏、LI-NING/李宁和ERKE/鸿星尔克为代表的国潮服装品牌，“双十一”期间持续走热。

福建电商“双十一网购节”

亮点纷呈

中国（福建）茶产业互联网综合服务平台——福茶网打造“中国有福茶，家乡喜丰收”主题电商营销活动。提前1个月规划布局，提前15天启动预热，连续做好活动保障。通过传播品牌形象、带动产品销售、塑造平台公信、助力乡村振兴等四大核心主题专区，共有15个重点茶产区、70家企业参与福茶网“双十一”活动。同期举行福茶华夏行首站，组织17家茶企参加上海环球食品展。10月20日至11月11日产品成交总额（GMV）4084万元，11月10日达到峰值273万元。

“厦门商品”“厦门品牌”火热畅销。线上平台立体放能，全市参加“双十一”预售的预售量共计826.2万件，销售额达33.3亿元，同比增长71.4%。线下借势“双十一”带动消费，举办了近50场大型主题购物节，串联起千余场促销活动，加快消费回补，助力消费动能再提升。

平潭综合实验区对台物流通道优势显著。今年的“双十一”首波活动，平潭跨境电商业务单量较往年明显提升，面对激增的单量，依托升级的仓储流水线设备，工作人员合理调配，各项工作有条不紊的展开。目前，平潭已拥有2条对台货滚航线、2条对台集装箱航线、2条小三通航线，对台航线总运力约1000个标准箱，平潭对台物流主通道已初步形成，“空运速度、海运成本”成为平潭口岸物流的显著优势。

南平武夷山借助直播助力武夷茶飘香“双十一”。11月1日，以“播动武夷山水 乐淘武夷达人”为主题的武夷山市首届电商直播大赛正式启动，旨在以赛育人、以赛促流通，提升城市直播电商应用水平，推进茶产业等农特产品的流通和品牌推广，助推武夷山经济发展。在武夷山星村镇筑梦前兰生态茶叶农民专业合作社，社员们提前备足货源，每天都策划各种优惠福利，吸引更多茶友走进直播间，并以电商节为契机，提升合作社知名度。

泉州石狮打响“石狮男装”产地名片。11月4日，“石狮男装”线上会场在天猫平台正式上线。通过系列地域营销活动，推广石狮男装产业带的优质资源，进一步打响石狮男装的产地名片。据统计，本次线上会场，总共邀约上百家石狮天猫男装商家参与，充分实现了“男装行业+区域+属地+金牌商家”的大联动。

泉州晋江鞋服集体迎来“高光时刻”。当“国潮风”袭来，鞋服产业依靠“创新”，实现对洋品牌的逆袭。一些鞋服企业的专利数已经远超科创板企业，拥有1300多项产品专利的安踏只是行业的缩影。在紧跟新国货、新国潮趋势基础上，晋江加快智能化改造、数字化转型，同时壮大集群，利用龙头企业挑大梁，将质量体系、技术标准、管理模式输出给本地企业，中小企业则要练好内功，在产业链中找准坐标、定位和优势，积极链接龙头企业，在细分领域中实现专精特新发展。

莆田仙游探索“工艺美术+互联网+文化+旅游”新模式。持续深化工艺美术产业数字化，推进跨界融合，不断拓展产业链条，已形成以京东（仙游）数字经济产业园、抖音基地、快手基地、淘宝基地等为龙头的“互联网+”融合发展新业态。“双十一”购物活动启动以来，仙游抖音电商直播基地迎来业务高峰，日均单量从10万笔骤增到近20万笔。

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编辑 | 詹远辉

审校 | 徐  潇

供稿 | 电子商务和信息化处